Claudia Obert ist eine Frau, die man entweder sofort замечает oder nicht vergisst. Sie spricht laut, lebt auffällig und hat nie den Eindruck erweckt, als würde sie sich besonders darum bemühen, allen zu gefallen. Heute gehört sie zu den bekannten Gesichtern des deutschen Reality-TV. Doch ihr Weg vor die Kameras begann keineswegs mit einer großen Fernsehkarriere oder einer klassischen Einladung in eine prominente Show. Hinter ihrer TV-Geschichte steckt vielmehr eine ungewöhnliche Mischung aus Unternehmergeist, Selbstbewusstsein, Luxus und einer gehörigen Portion Mut.
Wer Claudia Obert nur aus Reality-Shows kennt, könnte leicht glauben, dass das Fernsehen schon immer ihr eigentliches Zuhause gewesen sei. Tatsächlich hatte sie sich lange vor ihrer größeren TV-Bekanntheit ein eigenes berufliches Leben aufgebaut. Geboren wurde sie 1961 in Freiburg im Breisgau. Nach ihrem Abitur machte sie sich 1990 selbstständig und baute sich mit ihrem Modelabel Lean Selling ein eigenes Unternehmen auf. Mode, Schuhe und Accessoires wurden zu ihrem beruflichen Schwerpunkt. Später kamen Boutiquen in Hamburg und Berlin hinzu.
Das Fernsehen war zunächst eher eine zusätzliche Bühne. Ab 2010 tauchte Obert immer wieder in unterschiedlichen Formaten auf. Sie war unter anderem bei „Das perfekte Promi-Dinner“, „Menschen bei Maischberger“, „Schickeria Deluxe“ und später bei „Promi Big Brother“ zu sehen. Mit jedem weiteren Auftritt wurde ihr Name bekannter. Besonders ab 2017 rückte sie stärker ins Zentrum der Aufmerksamkeit.
Doch Claudia Obert wäre nicht Claudia Obert, wenn sie sich mit einer gewöhnlichen Karriere zufriedengegeben hätte.
Sie verstand offenbar früh, dass Aufmerksamkeit im Fernsehen eine eigene Währung sein kann. Und während andere darauf warteten, entdeckt zu werden, ging sie ihren eigenen Weg. Ihre Auftritte waren auffällig, ihre Sprüche sorgten für Gesprächsstoff und ihre selbstbewusste Art machte sie zu einer Figur, über die man sprechen konnte.
Dabei blieb ihre Modeunternehmerin-Seite stets ein wichtiger Teil ihrer Geschichte. In ihren Geschäften und im Onlinehandel wurden verschiedene Marken angeboten, daneben entstanden eigene Kollektionen. Luxus gehörte zu ihrem öffentlichen Image, ebenso wie die demonstrative Freude am guten Leben.
Parallel dazu entwickelte sich Obert immer stärker zu einer festen Größe im Reality-TV. Sie nahm an „Promi Big Brother“, „Promi Shopping Queen“, „Promis unter Palmen“ und weiteren Formaten teil. Mal war sie Kandidatin, mal Gast, mal Kommentatorin. Gerade diese Vielseitigkeit sorgte dafür, dass sie immer wieder auf den Bildschirmen auftauchte.
Aber mit der wachsenden Bekanntheit kamen auch Konflikte.
Besonders deutlich wurde das 2020 bei „Promis unter Palmen“. Dort geriet Obert mit mehreren Mitkandidaten aneinander. Die Situation wurde für sie schließlich so unangenehm, dass sie die Sendung freiwillig verließ. Besonders viel Aufmerksamkeit erhielt dabei der Konflikt mit Désirée Nick. Zwischen den beiden Frauen entwickelte sich ein heftiger verbaler Schlagabtausch, der anschließend auch außerhalb der Sendung für Gesprächsstoff sorgte.
Trotz solcher Auseinandersetzungen blieb Obert ihrer Linie treu. Sie wollte sich nicht verstecken, nicht leiser werden und offensichtlich auch nicht in eine Rolle passen, die andere für sie vorgesehen hatten.
Und dann kam ein weiterer Schritt, der zeigte, dass sie nicht nur auf Provokation setzte, sondern auch genau wusste, wie sie ihre eigene Geschichte vermarkten konnte.
2021 bekam sie mit „Claudias House of Love“ sogar ein eigenes Dating-Format. Statt selbst um die Aufmerksamkeit eines Mannes zu kämpfen, sollte eine ganze Reihe von Bewerbern um ihre Gunst werben. Ihre Vorstellungen von einem möglichen Partner formulierte sie dabei ausgesprochen deutlich. Sie suchte einen selbstbewussten, erfolgreichen Mann, der mit ihrer starken Persönlichkeit umgehen könne und kein Ja-Sager sei.
Doch hinter dieser schillernden Fernsehfigur steckt eine Geschichte, die viel strategischer begann, als viele Zuschauer vermuten dürften.
Denn Obert musste nicht einfach nur auf ihre Chance warten. Sie sorgte selbst dafür, dass die richtigen Menschen auf sie aufmerksam wurden.
Und genau hier wird ihre Geschichte besonders ungewöhnlich.
Jahre später enthüllte Claudia Obert, wie sie tatsächlich den entscheidenden Schritt in Richtung Reality-TV machte. Anlässlich ihres 20-jährigen Firmenjubiläums wollte sie Prominente für eine Veranstaltung gewinnen. Als ein Redakteur offenbar nach einer spektakuläreren Geschichte verlangte, entschied sich Obert für eine Idee, die kaum jemand von einer Unternehmerin erwarten würde.
Sie mietete einen Learjet.
Für rund 26.000 Euro flog sie gemeinsam mit ihrer Assistentin nach Paris. Was wie ein luxuriöser Spleen klingt, erwies sich als außergewöhnlich effektive Investition in ihre spätere Fernsehkarriere. Der extravagante Auftritt fiel dem Chef von Endemol Shine auf. Seine Reaktion soll sinngemäß gewesen sein: Genau diese Frau wolle er engagieren.
Damit war der entscheidende Stein ins Rollen gebracht.
2017 landete Claudia Obert schließlich bei „Promi Big Brother“ – und wurde einem noch größeren Publikum bekannt. Aus der Unternehmerin, die mit Mode ihr eigenes Geschäft aufgebaut hatte, wurde endgültig eine Reality-TV-Persönlichkeit.
Heute wirkt dieser Schritt fast wie eine perfekte Zusammenfassung ihrer gesamten Karriere: Während andere darauf hoffen, entdeckt zu werden, setzte Claudia Obert offenbar lieber selbst alles auf eine Karte.
Und genau darin liegt vielleicht das größte Geheimnis ihres Erfolgs.
Nicht jede ihrer Entscheidungen war unumstritten. Nicht jeder TV-Auftritt verlief harmonisch. Und nicht jeder Zuschauer konnte mit ihrer direkten Art etwas anfangen. Doch eines hat sie geschafft: Sie blieb im Gespräch.
Aus einer Unternehmerin wurde eine TV-Bekanntheit, aus auffälligen Auftritten wurde eine eigene Marke – und aus einem ungewöhnlichen Flug nach Paris wurde letztlich der Türöffner für eine Karriere, die sie selbst wohl kaum auf klassische Weise hätte beginnen können.
Das Überraschendste an Claudia Oberts Geschichte ist deshalb vielleicht gar nicht, wie oft sie im Fernsehen zu sehen war.
Es ist die Tatsache, dass hinter dem vermeintlich spontanen Reality-Star eine Frau steckt, die schon lange vor ihrem großen Durchbruch wusste, wie man Aufmerksamkeit in eine Chance verwandelt.
Und diese Chance kostete sie damals nicht nur Mut – sondern erstaunliche 26.000 Euro.
